MIRAI DESIGN LAB.（MDL.）の発足を機に、「MIRAI DESIGN AWARD 2030」を開催します。

20年後、2030年の社会を想定したアイデアを大学生・大学院生から募り、MDL.にて選考。

受賞者は、MDL.の研究メンバーとして活動していただきます。

活動の一環として、アイデアに知見や刺激を与える有識者とのワークショップや、アイデアを社会に活かす（具現化・事業化）ためのアクティビティを計画しています。

2030年の社会を想定したISSUEの例を参考に、その時代を良くする、新しいコミュニケーションのアイデアを構想してください。

発想から実現へのプロセスまで含めてひとつのアイデアとします。

あなた自身の “コミュニケーション”を。

MDL.がテーマとする“コミュニケーション”とは、広告に限ったものではありません。たとえば人が生活する環境や空間においては、建築や音楽もコミュニケーションです。人と社会においてであれば家庭、教育のあり方から国際関係まで。あるいはご自身をとりまく20年後をイメージしてもいい。各々の研究に基づいて、人と何かをつなげる力という視点でアイデアを開発してください。

「MIRAI DESIGN LAB.」の発起人である、電通プロモーション・デザイン室長の池永忠裕氏と、Hakuhodo Design社長の永井一史氏に、ラボ発足の経緯や今後の展望について、お話をきいてみました。

―「MIRAI DESIGN LAB.」発足までの経緯について、お聞かせください。

―現在は、この「MIRAI DESIGN LAB.」にどのような方々が関わっているのでしょうか。

―それでは最後になりますが、「MIRAI DESIGN LAB.」は今後、どのような活動を目指していくのでしょうか。

永井：

この活動はまだまだスタートを切ったばかりです。
まずは今回の「MIRAI DESIGN AWARD 2030」を通じて、学生たちからの示唆に富んだたくさんのアイデアを期待しています。
そして私たちは、学生のアイデアを審査で選ぶだけではなく、そのアイデアをよりよいものに磨いていけるように、実現に向けたプロセスを共に歩み、我々としてどう実際の社会とアイデアを繋げていけるのか、そういうことを考えながら、未来と、未来を主体的にリードしていく構想力を持った若者の支援に、少しでも貢献できたらと思っています。

池永：

私自身、このプロジェクトを、単に短期的な話題で終始するものにはしたくありません。
今回のAWARDで「2030年」をテーマに掲げている限り、2030年、そこまではしっかりこのプロジェクトを引っ張っていきたい。
未来をデザインするということは、ゴールまでのプロセスをみんなでデザインしていくことなので、その実現を、責任を持って見ていきたいと思っています。

永井：

この活動は、電通と博報堂という企業、そして大学がタッグを組み、お互いの情報・ネットワークを活かし合うことで、企業や業界という単位を越えて、たくさんの方々がこのラボに関わって下さることを期待していますし、未来を明るくすることに、本気でコミットしていくような活動になると信じています。

また、「MIRAI DESIGN LAB.」の活動を進めるにあたり、大学教授の方々にもご協力をいただいています。
ご賛同いただいている教授の方々から学生へのメッセージを、一部ご紹介いたします。

慶応義塾大学　環境情報学部　安村通晃　教授
「21世紀の日本を明るく元気にする未来は、今日から、あなたのデザインから始まります。未来があなたを待っています。」

甲南大学　法学部　中井伊都子　教授
「いつの時代も語られる『いまどきの若者は…』の常套句。いまこそ、賞賛と期待に満ちた言葉が次げるような未来へのあっぱれなアイデアを期待しています。」

九州大学大学院　芸術工学研究院　森田昌嗣　教授
「生活の観点からヒトとモノ、環境そしてコトとの関係を統合化し可視化するデザインで、魅力ある最適な関係の “みらいのかたち”を期待します。」

MIRAI DESIGN AWARD 2030に、たくさんのご応募をいただき、ありがとうございました。

選考には、大学教授やMDL.メンバーの他、特別審査員として増田寛也特別審査員（東京大学公共政策大学院 客員教授）、中村拓志特別審査員（建築家）をお迎えし、合計40の応募作品の中から、構想力やアイデアの新しさ、実現性といった観点から厳正なる審査を行いました。

13の1次審査の通過作品の中から、受賞5チームを決定いたしました。

広告医学が拓く、 新たな医療のカタチ	横浜市立大学 医学部医学科	「The Eggs」： 武部貴則、竹内一朗、鈴木オリエ
信任貨幣 (Confidence Currency)	東京大学大学院 学際情報学府	「Team　コモンズ」： 天野彬、山岸拓也、工藤尚弥
Moira Mirror　～未来のための健康リマインダーシステムの提案	早稲田大学大学院 国際情報通信研究科 マルチメディアサイエンス分野	「Team_NRK」： 徐子雁、張伊雯、張棋翔
未来に灯りを灯す	九州大学 統合新領域学府 ユーザ感性学専攻	「灯り」： 水上郁太郎、亀井昴、姉川伊織
ノマドパスポート -NOMAPO-	慶應義塾大学 総合政策学部 総合政策学科	「ジャック・サカイ」： 小川慶大、飯田麻友、仲川孔望

授賞式は、2011年4月上旬に行う予定です。

受賞チームは、今後ラボ研究メンバーの一員となり、採用されたアイデアをより具現化していくため、電通・博報堂社員とのセッションや、当該分野の有識者とのワークショップに参加します。なお、ラボでの研究を経て練られたアイデアの発表は、2011年7月頃を予定しています。

＊講評は、本アワードにご協力いただいた大学教授や特別審査員、およびMDL.メンバーの意見を集約し、まとめたものです。

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広告医学が拓く、新たな医療のカタチ

横浜市立大学　医学部医学科
「The Eggs」： 武部貴則、竹内一朗、鈴木オリエ

概要

専門性の高い医療が要求される「感染症」が死因の過半であった時代から、いまや生活習慣病を代表とする「予防可能疾病」が死因の多くを占めるようになってきており、近年、医療従事者が対峙すべき疾病の「質」が大きく変化しているといえる。このような背景から、「広告」を利用して国民への啓発効果による健康増進を目指す、新学術領域「広告医学 Advertising Medicine」の創成と、派生する広告医学産業の未来に関するアイデア。

講評

日本の医療の現状の問題点を鋭く指摘しており、このまま進むと2030年がどういう社会になるかという予測も具体的になされている。そうした問題点に対し、2030年のあるべき社会の構想や、解決策となるコミュニケーション・アイデアも分かりやすく、可能性が感じられた。論文の完成度も高く、ワークショップに期待できる内容であった。

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信任貨幣（Confidence Currency）

東京大学大学院　学際情報学府
「Team　コモンズ」： 天野彬、山岸拓也、工藤尚弥

概要

「お金」は、経済価値という社会機能を達成している一方で、短期的な効用の追求が社会全体の不 利益を生む構造など、問題点も抱えたままである。そこで、経済価値とは異なる「信任」という価値を持った、人々が好意や評判をやりとりする貨幣を流通させる。これにより、2030年に想定される、個々人の資質や能力を活かしながら、局面に応じて新しい人的ネットワークを築く社会(フリーエージェント化社会)に対応、未来の社会課題を解決するアイデア。

講評

人と人のつながりが一層価値を持つ時代へと進展する、という構想の下に描かれている。その構想の納得性と、「つながりの価値が、貨幣という形で可視化され、交換される」というアイデアの発想が非常にユニークであった。ゲーム性を持って実現されれば、新しいコミュニケーション社会が生まれるのではないかという期待の持てる内容であった。

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Moira Mirror　～未来のための健康リマインダーシステムの提案

早稲田大学大学院　国際情報通信研究科 マルチメディアサイエンス分野
「Team_NRK」： 徐子雁、張伊雯、張棋翔

概要

不規則な生活リズムや朝食の欠食などにより、生活習慣病の発症年齢は低年齢化する傾向にあり、2030年は発症者数も大幅に増加していることが予想される。このような未来課題を踏まえ、ユーザーの身体の情報を収集し、理想体型だった“過去の自分”や、今の生活を継続することで予想される“未来の自分”とコミュニケーションすることで、健康意識を高めるためのコミュニケーションアイデア。

講評

自分の健康状態が「鏡」というモチーフで可視化される、というアイデアの分かりやすさと新しさで、2030年の社会で広く使われる仕組みになるという期待が持てた。またそれが、離れた家族や仲間と簡単にソーシャルに共有される社会の構想には、今後さらにさまざまなアイデアが生まれ、結びついていくベースとなる可能性を感じた。

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未来に灯りを灯す

九州大学　統合新領域学府 ユーザ感性学専攻
「灯り」： 水上郁太郎、亀井昴、姉川伊織

概要

技術の目覚しい発展により、都市の生活から光が消えることがなくなった。しかし、2030年の社会では、行き過ぎた光の拡大に疑問を感じる人々が増え、光を消し始めることが予想される。このような状況において、単なる照明としての“光”ではなく、自分の個性に合った“灯り”をそれぞれがカスタマイズして所有できるようにし、人々に灯りを取り戻すことを提案。

講評

サステナブルな社会像を構想し、その実現に向けたアイデアとして、日本固有の「灯り」というモチーフと、ECOを掛け合わせた発想が瑞々しく、斬新に感じられた。「灯り」や「光」をデザインする小さなスタートで、人と人がつながっていき、美しく大きな動きが起きる社会は、日本の2030年の姿として期待が持てるものであった。

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ノマドパスポート -NOMAPO-

慶應義塾大学　総合政策学部 総合政策学科
「ジャック・サカイ」： 小川慶大、飯田麻友、仲川孔望

概要

新興諸国の台頭などにより、2030年は国際社会における日本の国力や発言力が、ますます下がっていることが予想される。日本の存在感を国際的に維持していかなければならないという課題解決のため、ノマドと呼ばれる人々を活用する。背景には、グローバル化がより進展することで、「衣・食・住」の「住」の必要性が少なくなることがある。ノマドと呼ばれる、一つの場所にとどまらずに移動し続ける人々を、日本のPR大使として活用し、国境を気にせず世界中を動き回れる「ノマドパスポート」を付与。世界と日本の架け橋となる日本のノマドを、世界中に送り出すためのアイデア。

講評

グローバル化が一層進展する中で、日本の存在感を高め、日本人の人材の流動性を高める必要があるという構想、またそのために不足している問題点の指摘と、それを解決するための分かりやすいアイデアであった。

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ことばノ泉	九州大学	統合新領域学府 ユーザー感性学専攻
広告医学が拓く、 新たな医療のカタチ	横浜市立大学	医学部医学科
デザインと学校教育	東京工芸大学	芸術学部 デザイン学科
信任貨幣（Confidence Currency）	東京大学大学院	学際情報学府
地尊心 ～“タネー”による街のオリジナリティ育成～	慶應義塾大学	環境情報学部
こころが乏しいこどもへ送る、 デザイン	京都市立芸術大学	美術学部 デザイン科
Moira Mirror～未来のための健康リマインダーシステムの提案	早稲田大学大学院	国際情報通信研究科 マルチメディアサイエンス分野
動く都市　-活気あるコンパクトシティを夢見て-	東京工業大学	工学部　建築学科
未来の通知表	専門学校 桑沢デザイン研究所	昼間部 総合デザイン科
未来に灯りを灯す	九州大学	統合新領域学府 ユーザ感性学専攻
ノンバーバルSNS	東京大学	前期教養学部 文科Ⅰ類
ノマドパスポート -NOMAPO-	慶應義塾大学	総合政策学部 総合政策学科
ゲノムとデザインを結ぶ	九州大学	統合新領域学府 ユーザー感性学専攻

1次審査を通過された応募者の方には、この後、最終審査までの間にMDL.メンバーからご連絡を差し上げることがございます。

日本のGDPランキングの低下、ワークライフバランスの進展、国内労働力の減少、パートタイムジョブ制度の変化、国際分業

少子高齢化、高齢者の就労、介護ロボットなどの介護インフラの進展、街のスモール化、高齢者コミュニティの誕生

地域主権、スモールタウンなど街の在り方、地下都市の開発、地域インフラの変化、生活住環境の変化、産業構造の変化

再生医療、テーラーメイド医療、医療保険の仕組み変化、移植手術、ドナー、死と倫理観

石油代替エネルギー、排出権取引、ゼロエミッション、スマートグリッド、気候変動

水・食糧を始めとする資源、自給率、第一次産業の変化、人口爆発、日本のビジネス構造の変化

持つ国、持たざる国の変化、メガ国家、経済圏の変化、人種・国籍の変化、通貨、日本の競争力

日本文化の発信、観光、移民、国民性、出版作品、サブカルチャー

教育のグローバル競争力、学校教育制度、企業と大学、幼児教育制度

位置情報、行動データ、情報デバイス、著作権、ソーシャルメディア、監視社会と個人情報、マスメディアの変化、検索システム、バイタル情報

MIRAI DESIGN LAB.（MDL.）の第2弾の活動として、「MIRAI DESIGN AWARD 2030」の受賞者を対象に、採用されたアイデアに新たな知見や刺激を与えるワークショップを開催します。

MIRAI DESIGN WORKSHOPでは、電通・博報堂の社員とのセッション、他分野を研究する学生との交流を通じて、アイデアの向上・実現化を目指します。

電通・博報堂の社員は、ワークショップのチューターとしての役割を担います。

そして、外部からもアイデアのテーマに沿った大学教授の方々や有識者の方々にアドバイザーをお願いする予定です。

2011年3月から開始し、数回に渡るセッションを行い、2011年7月頃に東京ミッドタウンデザインHUB内にて、活動報告と作品発表の場を設ける予定です。

このワークショップの実施している様子や内容は、随時、当ホームページ上にて発表して参ります。

※なおワークショップの詳しい実施概要につきましては、MIRAI DESIGN AWARD 2030の結果を踏まえ、当ホームページにて掲載いたします。

大学生以外でも応募可能ですか。

専門学校、高等専門学校（高専）、大学院生、および大学の研究員の方も審査の対象とさせていただきます。
ただし、2011年4月以降のワークショップに参加できる方に限ります。

海外の大学に在籍していますが、応募は可能ですか。

ワークショップへの定期的な参加が前提となるため、申し訳ございませんが日本の大学・大学院に在籍している方に限ります。

日本の大学に留学しているのですが、応募は可能ですか。

日本の大学・大学院に在籍している方でしたら、審査の対象となります。
ただし、2011年3月以降のワークショップに参加できることや、応募申込やLAB活動はすべて日本語で行うことが前提となります。

ホームページ上に記載されているISSUE以外のテーマでも応募は可能ですか。

可能です。
現在ISSUE例として掲げているものは、2030年という未来に想定されるものの一部です。
ご自身の考えをもとに、テーマとなるISSUEを選んでください。

2030年より先の未来を想定したアイデアについて応募は可能ですか。

2030年は現在の大学生・大学院生が、社会の中心となって活躍する現実的な未来として、設定した年でございます。今回はそのような趣旨を踏まえ、2030年をイメージしたアイデアを募集いたします。

指導教員の元で行った発明について応募することは可能ですか。

応募可能です。
ただし、教員等の了承が必要になりますので、事前に必ずご確認ください。

すでに学会発表を行った内容等について応募することは可能ですか。

学生自身が発案した内容であれば、応募可能です。すでに学会等で発表された内容の場合でも、今回の趣旨に基づいた内容になっていれば審査の対象とします。
ただし、その場合は学会の名称・発表内容を必ず明記してください。

応募申込に費用はかかりますか。

作品の郵送料以外は応募申し込みに費用はかかりません。奮ってご応募ください。
ただし、応募その他、本AWARDを参照、閲覧、参加いただく際に必要な接続料・通信料はすべてご本人の負担となります。

応募した作品は、返却されますか。

基本的に、ご応募いただきました作品は返却致しません。応募締切より１年が経過した、2011年12月31日までは事務局が責任を持って保管し、その後、破棄いたします。
※一度応募された作品、および情報については、応募者ご本人の都合による内容の変更・修正・取消または権利の譲渡等を行うことはできません。

応募すると就職に有利になる等の特典はありますか。

電通・博報堂の採用活動とは一切関係ございません。

受賞した場合、どのように連絡がきますか。

受賞された応募者へは、事務局より電話にてご連絡をさせて頂きます。応募申込書に記載された連絡先に連絡をして1週間受賞者からの連絡・返信がない場合は、受賞を無効とさせて頂きます。
なお、受賞時にご返信いただく住所等の情報に誤りがある場合、もしくは受賞者の住所が日本国外である場合、メールをお届けできない場合には、受賞を無効とさせていただきますので、ご了承ください。

受賞した場合、作品名と名前の他にはどの情報が公開されますか。

Web上にて、作品名・大学名・氏名(グループの場合、グループ名と代表者氏名)が公開されます。作品によっては、審査発表の他、書籍・展示会等を通じて一部作品の内容を公開する場合がございます。

受賞した場合、MIRAI DESIGN LAB.メンバーとして具体的にどのような活動を行いますか。

2011年3月以降に開催されるワークショップに1グループ数回程度参加していただく予定です。
その他、電通・博報堂の社員とのセッションを予定しております。

審査発表会に参加する場合、交通費や宿泊費は自己負担になりますか。

原則として、交通費等に関しては事務局より支給いたします。

ワークショップはグループで応募した場合、全員参加が必須ですか。

原則、全員参加をお願いしたいと考えております。

応募した場合、個人情報はきちんと守られるのですか。外部に流出する恐れはありませんか。

個人情報は厳重な環境にて管理いたします。ご応募いただく際に、ご記入いただきました個人情報は、事務局、およびMDL.が応募者の情報(受賞者への連絡、次年度の開催のご案内)を得るためだけに使用されます。お客様の同意無しに業務委託先以外に第三者に開示提出することはございません。（法令などにより開示を求められた場合は除く。）

このAWARDで収集した個人情報等は、いつまで保管しているのですか。

応募いただいた作品に関しては、2011年12月31日までに事務局が責任を持って保管し、応募締切より1年を経過した時点で廃棄いたします。

当アワードにて入賞した作品の著作権はどのようになりますか。

著作権をはじめとする応募作品の知的財産権は、応募者に留保されるものとします。ただし、MDL.は応募規定と注意事項に明示された範囲内で応募作品を自由に使用（複製、公衆送信、展示、譲渡および翻案を含みます）できるものとします。
応募作品の二次的著作物（既存の著作物に新たな創作性を加えた作品）の著作権はMDL.に帰属します。 応募者はMDL.に著作権が帰属する二次的著作物に対し著作者人格権に基づく権利行使をしないものとします。
上記の定めは、応募作品およびその二次的著作物の著作権が存続する限り有効に存続するものとします。
知的財産権のうち、管理する各省庁等への登録申請等を希望される場合は、事前にMDL.への確認を必要とするものとします。